こんにちは。 岩崎です。
「Disney mobile」が、いよいよサービスを開始したようですね。
Disney mobileとは、あの Walt Disneyが運営する携帯電話サービス。Disney mobileオリジナルのケータイが発売され、Disney mobileオリジナルのコンテンツが用意されています。
まさに Disney尽くし。好きな人にはたまらない、新しい携帯電話会社が登場しました。
少し前から Hilary Duffを起用した CMが流れていますが、予定通り 3月1日からサービスを開始しているようです。
見かけ上は、まったく新しいキャリアとして存在していますが、回線などは SoftBankのモノ。
いわゆる仮想移動体サービス事業者 MVNOと呼ばれる位置づけになりますが、Disney mobile自体は MVNOを否定しているようです。
あくまでも SoftBankとのコラボレーションで提供されるサービスなんだとか。
おそらくですが、Disney的にやりたかったコトが、通常のコラボレーションでは実現できないコトが多く、やむを得ず MVNOを選択したという感じでしょうか。
その為、たとえ SoftBankユーザーだとしても、Disney mobileに機種変更するコトができません。乗り換える際には、新規か MNPを利用する必要があります。
ただ、同じ回線を利用し、似たような料金プランが存在しているため、SoftBankへの電話も無料通話の対象となるようです。
メールアドレスはもちろん「○○○@disney.ne.jp」。これだけでも好きな人にはたまらないでしょう。
肝心の機種は「DM001SH」のみ。1機種のみでサービスを開始できるとは、さすが Disneyのブランド力です。
ベースとなっている機種は、SoftBankの「821SH」。THE PREMIUMケータイとして発売されている機種で、ステンレスの素材感と スマートなデザインが特徴的なモデルです。
Disney mobileでは、この 821SHにミッキーのモノグラムをあしらうなど、かなり Disney用にカスタマイズしているようです。デザイン的にもシンプルで、オトナなデザイン。ミッキーのアクセントも悪くないです。
ポータルサイトも Yahoo!ではなく、独自のポータルサイトを用意。端末のボタンも「Y!」ではなく「D」ボタンとなっています。確認はしていませんが、一部の絵文字も Disney mobile用にカスタマイズされているんだとか。
これまで、待ち受け画面などが Disneyに変更できる機種などがありましたが、キャリアとなって存在していると、そのカスタマイズ力はハンパじゃないです。わざわざ MVNOを選択するだけの価値はあるでしょう。
新機種などは 年に 3回くらいリリースされるそうです。春・夏・秋冬でリリースが予定されるそうですが、当分は SoftBankの機種を Disney mobile用にカスタマイズしたモノだと思います。そのうち、オリジナルの端末が発売されるのでしょうか？
…というコトで、Disney好きな方は思わず契約してしまいそうなキャリアですが、問題はどこまで続くかですね。年間割引などに加入するのは良いとして、今後存在し続けるのかが疑問です。
実際、米国では Sprint Nextelと提携し、同じように MVNOのサービスを提供していたのですが、2年も経たずにサービスが終了しています。
ただ、完全に独立していた米国時代とは違い、今度は随分と SoftBankと協力し合っています。Disney mobileの言うとおり事情は異なるようですが、多少の不安は残ります。
もちろん、ターゲットとなるユーザーがそこまで気にしているとも思えないので、そんなに大きな問題ではなさそうですが。
ウマいなぁ…と感じたのは、大々的な広告が行われないコト。
この手のサービスは手離れも多いので、一気に盛り上がると一気に冷める傾向にあります。“流行”ではなく“定番”にならなくてはイケません。
それを意識してか、大規模なキャンペーンなども行われておらず、穏やかなスタートを切っています。
通常のサービスならば、このまま契約数が上がらずに終わってしまうところですが、そこは Disneyブランドの恐ろしいところ。
ファッション雑誌などで「カワイイでしょ～☆」と掲載されるだけで、一気に爆発するパワーを持っているので、この物静かなスタートは実に好感が持てます。
特に、今は提供できる機種も限られており、色々とサービスも構築している最中だと思うので、口コミで広がる前に現行のユーザーで固めておくのは良い傾向だと思います。
そう言えば、先月末から放送されている EMOBILEの CMはスゴイですね。
これまでデータ通信のみを行っていた EMOBILEが、ついに通話サービスを開始した！という CMなのですが、SoftBankの“お父さん”のような犬が出てきます。
月々 980円で、24時間通話無料…というのが、新しくスタートした EMOBILEの通話サービス。言うまでもなく、SoftBankのホワイトプランを意識した料金設定ですが、まさか CMもココまで意識してくるとは驚き。
パクりとまでは言わないものの、ある意味 挑戦的な CMです。さすがの auでも行わない展開なので、EMOBILEだからこそやれる CMだと思います。確かに ありえない。
設定では、キャラクターである猿「ナパ」の同僚役だそうで、「シロ」というそうです。教師役だったら完全にアウトですが、同僚役ならギリセーフ？でしょうか。
…というコトで、3キャリア以外の展開も楽しみにしつつ、今日はこの辺で失礼いたします。^-^/~
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